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草莓的甜蜜，菠萝的辛辣：搜狐广告视频的“出圈”密码

当“搜狐草莓广告”这几个字眼，犹如夏日午后的一声惊雷，迅速炸开了互联网的锅。而当“罗志祥”这个名字，陪同着视频中的他，再次成为众人瞩目的焦点时，这场热议的温度更是直线飙升。搜狐，这个在中国互联网领域沉浮多年的老牌劲旅，这一次以一种出人意料的方法，乐成地将自己推上了舆论的C位。

而这次营销的“杀手锏”，无疑就是那位自带话题度、近期又饱受争议的艺人——罗志祥。

我们无妨来品一品这个广告视频自己。搜狐并没有选择古板的、文质彬彬的广告叙事，而是将“草莓”的甜蜜与“菠萝”的辛辣巧妙地融合，形成了一种强烈的反差感。视频中，罗志祥以一种近乎“自黑”的方法，展现了他已往的一些负面新闻。那些一经让他声名散乱的“瓜”，现在却被他用一种略带戏谑、又似乎是坦然的态度泛起出来。

这种“豁出去”的姿态，瞬间击中了网络用户的“好奇心”和“猎奇心理”。

在信息爆炸的时代，消耗者早已对如出一辙的广密告生了审美疲劳。搜狐此次剑走偏锋，选择了一种“冒犯式”的营销战略。它不回避争议，反而将争议自己作为内容的一部分，这自己就是一种极具危害但效果显著的实验。用户们被勾起了兴趣，最先讨论：搜狐为何选择罗志祥

？搜狐想通过这个广告转达什么

？罗志祥又为何愿意“自揭伤疤”

？这些疑问，正是搜狐希望看到的。

而罗志祥，无疑是这场营销中最具争议也最乐成的棋子。在履历了“多人运动”等一系列丑闻后，罗志祥的公众形象一度跌至谷底，事业也遭受重创。此时，他似乎成为了一个“人人喊打”的标签，但也保存着一部分粉丝的情绪寄托，更主要的是，他的名字自己就具备了重大的话题度和流量。

搜狐选择了他，既是对其小我私家IP价值的精准判断，也是对网络舆论风向的敏锐洞察。

从品牌营销的角度来看，搜狐此举可谓是一场高明的“危害对冲”。他们知道，约请一位“劣迹斑斑”的艺人代言，一定会引发争议，但这种争议，恰恰是他们所需要的“注重力”。这种“注重力经济”在当下的互联网情形下尤为主要。当所有品牌都在争取用户眼球时，搜狐选择了“制造眼球”。

他们将罗志祥的“负面新闻”转化为一种“自嘲式”的营销资源，用一种“我敢说，你也敢看”的态度，吸引了大宗关注。

视频的创意也值得玩味。草莓的甜蜜，象征着优美的事物，优美的内容。而菠萝的辛辣，则暗指那些不那么优美的过往，那些一经引发争议的事务。搜狐通过这种“甜中带刺”的表达，似乎在体现，无论已往有何等重大，我们（搜狐）依然能够提供优质的内容。这是一种将小我私家�
；�转化为品牌契机的巧妙转化。

更深条理地看，这场营销也折射出当下中国社会关于“出错”的公众人物的一种重大的态度。一方面，人们对品德瑕疵零容忍，另一方面，又对“浪子转头”式的“自省”抱有一丝期待。罗志祥在广告中的体现，并非全然的“洗白”，而更像是一种“放下已往，继续前行”的姿态。

这种姿态，在一定水平上，能够获得一部分一经“跌落神坛”的公众人物的支持者的共识。

罗志祥的“蝶变”与搜狐的“破局”：IP价值、时代情绪与品牌新生

搜狐草莓广告视频的火爆，不但仅是罗志祥小我私家的“复出”，更是搜狐品牌一次乐成的“破局”之战。这场营销的背后，是对罗志祥小我私家IP价值的深度挖掘，是对当下社会情绪的精准捕获，更是搜狐品牌在强烈竞争中追求自我突破的战略选择。

我们来谈谈罗志祥的小我私家IP价值。只管履历了重大负面新闻的攻击，罗志祥身上所具备的流量、话题度和粉丝基础依然禁止小觑。他一经是“亚洲舞王”，拥有着无数的粉丝，其演唱、舞蹈、综艺等方面的才华依然获得一部分人的认可。搜狐选择罗志祥，看中的正是他身上的这种“剩余价值”以及“话题制造能力”。

在“流量至上”的网络时代，一个能够自带流量和话题的人物，自己就是一种稀缺资源。搜狐并没有选择一个“完善无瑕”的代言人，而是选择了一个“有故事”的罗志祥。这种选择，看似冒险，实则是一种“反向营销”的战略。他们试图通过罗志祥的“跌落与反思”，来引发观众的思索，从而将搜狐的内容平台与“真实”、“人性”、“生长”等标签联系起来。

在广告中，罗志祥的“自嘲”和“坦然”，正是其IP价值的一种新形态的体现。他不再是谁人高屋建瓴的“明星”，而是越发贴近通俗人的“个体”。这种“接地气”的体现，反而更容易拉近与观众的距离，甚至能够唤起一些观众的同情和明确。搜狐通过罗志祥，试图转达一种信息：我们搜狐，敢于拥抱不完善，我们提供的内容，也同样真实而多元。

这场热议也深刻地反应了当下中国社会的情绪。近年来，随着信息渠道的多元化，公众关于明星的品德标准和社会责任的要求越来越高。但关于那些一经有过失误但又体现出“反思”和“改变”迹象的人物，社会也并非完全关闭了“再出发”的大门。搜狐草莓广告视频，恰恰捉住了这种重大的情绪。

它不是简朴的“洗白”，而是以一种“直面已往”的方法，引发了关于“饶恕”、“生长”和“第二次机会”的讨论。

罗志祥在视频中的眼神，他的心情，他略带嘶哑的声音，都转达出一种历经沧桑后的疲劳感，以及一种想要重新最先的盼愿。这种“真实感”，恰恰是当下观众所追求的。当他们看到一个一经绚烂的明星，现在却以云云“低姿态”的方法泛起在广告中，会爆发一种心理上的攻击，并最先思索自己的人生，思索“过失”与“修正”的关系。

从搜狐品牌的角度来看，这次营销是其一次乐成的“破局”之举。作为中国互联网的老牌企业，搜狐近年来面临着来自腾讯、阿里、百度等巨头的重大竞争压力。怎样在强烈的市场竞争中坚持活力，吸引年轻用户，是搜狐需要解决的难题。

搜狐此次大胆启用罗志祥，并通过这种“争议性”的广告内容，瞬间将搜狐推上了舆论的风口浪尖。这意味着，搜狐乐成地在短时间内获得了大宗的曝光和关注。这种“眼球效应”，为搜狐的内容平台（如搜狐新闻、搜狐视频等）带来了潜在的用户增添。

更主要的是，这次营销让搜狐挣脱了“老牌”的刻板印象，展现出一种敢于立异、敢于冒险的品牌形象。当人们在讨论搜狐草莓广告时，也在重新审阅搜狐这个品牌。他们可能会发明，搜狐并非只是一个“老掉牙”的网站，而是一个还在一直实验、拥抱转变、甚至引领潮流的平台。

这场营销的意义，早已逾越了纯粹的广告撒播。它是一场关于小我私家IP价值的重新界说，是一次对时代情绪的深刻洞察，更是搜狐品牌在市场浪潮中一次乐成的“涅槃”。罗志祥的“蝶变”，搜狐的“破局”，配合谱写了一曲关于品牌新生与时代共振的精彩乐章。这场热议，或许只是搜狐新篇章的序曲，而未来，搜狐将怎样继续誊写，值得我们拭目以待。